在足球场上，地方酒企的形象正在快速得到提升，绿茵场变成了它们展示品牌的新舞台。
近日，河南省的中超俱乐部——河南足球俱乐部正式与仰韶酒业签署协议，球队将以“河南俱乐部彩陶坊队”的名义出征，标志着地方酒企在体育领域的进一步发力。
酒企业务与足球结合并不新颖。在2025年，江苏省的城市足球联赛（即“苏超”）的火爆使得众多酒企获得了广泛关注。值得一提的是，五粮液还成为了2026年FIFA世界杯的官方联名产品，显示了酒企在体育营销上日益增强的策略。
白酒企业的这一策略背后，蔡学飞分析指出，实际上是押注于地方情感和市场认同感，便于迅速提升品牌的亲和力与认知度。
关注点转向一个更现实的问题：酒企通过体育获取的庞大曝光量究竟能否转化为实际销售增长，已成为行业人士的一大焦点。
冠名球队，“河南酒王”向百亿迈进
河南作为白酒市场的重镇，消费总额已超过600亿元，成为众多品牌争夺的焦点。仰韶酒业通过冠名河南足球俱乐部，意在进一步提升在本土市场的影响力和话语权。
成立于1952年的仰韶酒业，源自河南渑池，作为近年来崛起的豫酒代表，其市场扩展步伐逐渐加快，力图夺回“河南酒王”的宝座。
根据河南省酒业协会最新发布的市场报告，2023年河南白酒市场的销售额高达668.19亿元，而活跃的白酒品牌数量约为4000个。
在激烈的竞争环境中，“河南酒王”的称号经历多次变更，曾有宋河酒业、张弓酒业等多家企业当选。在2019年，仰韶酒业销售额突破20亿元，并在2023年跨过50亿元大关。
仰韶酒业在2024年举办的大会上立下了“冲刺百亿、跻身白酒第一阵营”的目标，并启动了全国化布局，包括郑州市场的深耕和海外市场的开拓。
至2025年末，仰韶酒业的核心产品彩陶坊已经覆盖多个省市，甚至远销至澳大利亚和韩国等国，逐步形成了一定的国际市场影响力。
尽管如此，仰韶酒业要实现百亿目标仍需面对来自省外品牌的强烈竞争。
体育营销，酒企声量猛增但转化难
为提高品牌声量，越来越多的酒企选择在足球场上进行营销。蔡学飞指出，白酒企业之所以偏爱足球，是因为两者目标消费者有着高度的重合性。
在地方赛事中，这种结合表现得尤为明显。以江苏省的苏超为例，各大酒企纷纷借势布局。今世缘作为其唯一白酒赞助商，表现不俗并继续在2026赛季中保持合作。
在河南，仰韶酒业接过了杜康的棒子，成为新的金主，不过，通过赛事获得的曝光是否能够真正转化为销售依然是一个存疑的问题。
例如，今世缘在2025年第二季度的财报显示营收下降，尽管其品牌曝光有显著提升，销量却未能如预期增长，反映了当前市场的复杂性。
蔡学飞指出，足球赞助的效益常常需要时间来显现，其效用更多体现在长期品牌建设上，而不是立即的销售转化。
仰韶酒业通过赞助河南队，借助足球增加曝光，这不仅是展示品牌实力的机会，更是其在百亿目标征程中的一次重要尝试，最终结果还有待市场验证。
